TrustPid
TrustPid
Adiós cookie’s de publicidad, hola identificador de publicidad.
Se trata de una super cookie que realiza un seguimiento de los usuarios en la red para identificar sus gustos y necesidades con el fin de crear perfiles comerciales con sus datos.
Si eres cliente de Telefónica Movistar u O2 o de Orange en España, tendrás activado TrustPid. También está activado en Francia Orange y SFR y Alemania Vodafone y Deutsche Telekom.
Como funciona:
Los proveedores de telefonía celular reenviaban el tráfico de datos de sus clientes prácticamente intacto a Internet. Con TrustPid intervienen en este tráfico de datos y asignan a los usuarios un ID fijo en función del número de teléfono móvil del cliente.
Los operadores de sitios web podrán acceder a este identificador para registrar exactamente qué contenido está mirando un usuario de teléfono móvil para crear un perfil personal y mostrar publicidad personalizada.
La demanda de este tipo de soluciones por las agencias de publicidad y anunciantes es muy alta y bien recibida.
Desde que Apple, iPhones, comenzó a rechazar el seguimiento integral con fines publicitarios, las grandes marcas se han quejado de que solo la mitad de las cookies publicitarias como máximo son útiles para elaborar publicidad personalizada.
Si Google desactiva la cookie de publicidad en Chrome en 2023 como esta previsto, las empresas de marketing tendrán que innovar con nuevo sotfware de seguimiento.
Google y Apple se niegan a ceder ese poder a los proveedores de telefonía y las empresas de marketing bloqueando sus terminales o cerrando su software.
La industria del marketing no quiere limitarse a la publicidad no personalizada en el futuro, ha comenzado una verdadera carrera entre los proveedores de identificaciones publicitarias, quienes aseguran a sus clientes poder continuar rastreando a los usuarios.
Por el otro lado tratan de eludir las barreras, trasladando los identificadores de publicidad como TrustPid a servidores seguros poco sospechosos de spam.
Cuando visitamos un sitio web, los usuarios somos redirigidos en segundo plano a través de otros dominios, que contienen los identificadores y los inyectan en nuestros dispositivos.
Cada vez más proveedores quieren que los usuarios iniciemos sesión de forma permanente y aceptemos todo el menú de procesamiento de nuestros datos.
Incluso si tomamos precauciones y eliminamos las cookies de forma rutinaria o cambiamos la dirección IP, el proveedor aún puede vincular el tráfico de datos al número de teléfono celular respectivo.
Los anunciantes no acceden a nombres o números de teléfonos móviles reales, solo a un identificador.
Sin embargo, esto se puede reasignar fácilmente a un perfil de usuario específico, por ejemplo, al comprar en una tienda online o iniciar sesión en un proveedor de correo electrónico.
Una nueva característica de Apple podría arruinar el negocio, con iCloud Private Relay, los datos se cifran y se redireccionan a través de los servidores de Apple, por lo que los proveedores ya no tienen acceso.
Vodafone y Deutsche Telekom ya han presentado una denuncia contra Apple ante la Comisión Europea.
Los majors proveedores de telefonía han iniciado una campaña conjunta lobista para que se les permita monetizar ellos mismos el tráfico de datos de sus clientes finales a fin de financiar la expansión de la red.
Esto daría a los proveedores un papel central en el marketing publicitario, por el que pretende cobrar por nuestros datos.
El tratamiento de los datos de los usuarios debe ser transparente y debe garantizarse la voluntariedad sin restricciones de navegación.
Los usuarios deberíamos ser capaces evaluar para qué se utilizan los datos que nuestro teléfono móvil recopila constantemente sobre nosotros.
Si estas condiciones no se dan se debe cuestionar la efectividad real del consentimiento del usuario.
Uninstall TrustPid
Debido a la falta de detalles técnicos proporcionados sobre TrustPid, no se sabe cómo un usuario puede evitar ser rastreado. El experto en privacidad alemán Andreas Dewes aconseja utilizar:
Una VPN a nivel de dispositivo con DNS integrado para poder bloquear este tipo de seguimiento.